19. May

АВТОР: MANA BALSS

Рекламные ограничения все-таки влияют на потребление алкоголя в Латвии15. Jul (2019)

Не верно утверждение, что потребление алкоголя вовсе не связано с ограничениями рекламы алкоголя. Оценивая комментарий Байбы Лиепини (Baiba Liepiņa), председателя правления Латвийской рекламной ассоциации (LRA), о плане Министерства здравоохранения по сокращению потребления алкоголя, сообщает портал TVNET.

Публикация портала основана на проекте Re:Check центра исследовательской журналистики Re:Baltica.

Минздрав представил план по сокращению потребления алкоголя. Наряду с другими предложениями, план призывает значительно ограничить рекламу алкоголя. Председатель правления LRA Байба Лиепиня в интервью Латвийскому радио раскритиковала эту идею. Она указала, что в Латвии уже есть ограничения на рекламу алкоголя, но потребление алкоголя постоянно растет. Это позволяет сделать вывод, что реклама не оказывает прямого влияния на потребление алкоголя. А Re:Check говорит, что Госпожа Лиепиня не точна в своих высказываниях.

"У нас реклама алкоголя на телевидении и радио запрещена с 1998 года, но потребление крепкого алкоголя все время увеличивается. Таким образом, мы можем сделать вывод, что реклама напрямую не влияет на потребление", - говорит Лиепиня.

Портал отмечает, что менеджер LRA права в том, что реклама крепкого алкоголя в электронных СМИ была запрещена около 20 лет назад. На радио и телевидение с оговорками разрешено рекламировать пиво и вино. Минздрав предлагает запретить также рекламу и этих напитков.

Утверждение Б. Лиепини, что потребление крепкого алкоголя "постоянно растет" все же не совсем точно.

Центр профилактики и контроля заболеваний (SPKC) подсчитывает потребление алкоголя по типам напитков с 2005 года, используя информацию Службы государственных доходов (VID) о доходах от акцизного налога. За это время самое высокое потребление алкоголя на душу населения старше 15 лет в среднем было в 2007 и 2008 годах, т.е., в так называемые "жирные годы". Во время кризиса оно значительно снизилось, но затем медленно увеличилось, прежде чем достигнуть докризисного уровня.

За последние пару лет статистика вновь показала резкий рост, что может быть частично связано с так называемым "алко-туризмом". Т.е., данные SPKC включают так же спиртные напитки, которые покупают и увозят жители Эстонии, Финляндии и других стран из-за более низких цен в Латвии. Согласно оценкам VID после опроса розничных продавцов, около 14% всего алкоголя, проданного в Латвии, за исключением пива, в 2017 году было продано в приграничной зоне с Эстонией. В прошлом году этот обьем был даже больше. В том числе Минздрав указывает, что потребление алкоголя на душу населения в Латвии в последние годы фактически могло быть и меньше, чем отражено в данных. Следует отметить, что статистика SPKC не включает потребление нелегального алкоголя.

Говоря о неэффективности запрета на рекламу, Б. Лиепиня говорит лишь о росте потребления крепкого алкоголя. Тем не менее, данные SPKC показывают, что пропорционально увеличилось потребление пива и вина, реклама которых разрешена.

Б. Лиепиня сказала, что, несмотря на запрет рекламы, рост потребления крепкого алкоголя приводит к выводу, что реклама не оказывает прямого влияния на потребление. Сказанное далее в интервью тоже основывается на предположении, что такого влияния нет.

Лидер LRA в телефонном разговоре с Re:Check не могла указать на исследования, подтверждающие отсутствие связи между рекламой и потреблением алкоголя. Отсылка к факту, что такую связь упоминает Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ) и на исследования в своем проекте также ссылается Минздрав, привела к тому, что Б. Лиепиня сказала, что она прочитала отчет, но подробно ознакомиться с исследованиями не успела. Нехватка времени также повлияло на сказанное ей в интервью. "Я действительно считаю, что реклама не влияет на объем потребления алкоголя», сказала Лиепиня, как пример приводя директиву ЕС об аудиовизуальных медиауслугах, которая на телевидении и радио запрещает рекламу табака и рецептных лекарств, но не рекламу алкоголя.

В докладе о состоянии здравоохранения в мире за 2018 год ВОЗ делает вывод, что запрет на рекламу алкоголя или обширные ее ограничения в различных видах СМИ является одним из трех наиболее эффективных инструментов с точки зрения затрат. Два других инструмента – ограничение физической доступности алкогольных напитков за счет сокращения времени продаж, а также повышения цены на алкоголь за счет увеличения акцизного налога. Выводы основаны на результатах нескольких исследований, которые указывают на связь между рекламой и другими мероприятиями по маркетингу и употреблением алкоголя, особенно среди молодежи.

Соответственно, Re:Check приходит к выводу, что Б. Лиепиня права в том, что, несмотря на запрет рекламы крепкого алкоголя, его потребление с годами увеличивалось, но не "все время" и не равномерно. Международные исследования подтверждают связь между рекламой алкоголя и потреблением, и на эти исследования указывает и Минздрав Латвии, чье предложение расширить рекламные ограничения в настоящее время и обсуждается. Указывая только на увеличение потребления, но не принимая во внимание другие потенциально влиятельные обстоятельства, а также исследования, подтверждающие влияние рекламы, Б. Лиепиня скрывает важную информацию, сообщает Re:Check.

ФАКТЫ
- В Латвии на телевидении и радио запрещена реклама крепкого алкоголя, а также наружная реклама алкогольных напитков
- Минздрав ранее обращался к правительству с призывом запретить рекламу пива и вина на телевидении и радио с 6:00 до 22:00, но предложение не получило поддержки
- Против ограничений рекламы выступают производители алкоголя, телерадиовещательные компании и Латвийская рекламная ассоциация, указывая на большие потери для промышленности и СМИ
- В проекте плана действий (2020-2022) Минздрав предлагает запрет рекламы всех алкогольных напитков на телевидении, радио и в Интернете.

Источник: TVNET

АВТОР: MANA BALSS

11. Apr (2018)

АВТОР: ZIŅAS MB

19. Jul (2017)

АВТОР: ANNIJA EMERSONE